Public Relations aby nawiązać odpowiednie stosunki ze społeczeństwem stosuje różnego rodzaju metody marketingu, komunikacji społecznej oraz zarządzania. W dobie łatwego dostępu do Internetu definicja Public Relations ulega ciągłej oraz niewielkiej zmianie. Bazując na gruncie Internetu coraz większym zainteresowaniem cieszy się on line PR. Sieć internetowa stała się kolejnym narzędziem służącym do nawiązywania z otoczeniem jego użytkowników komunikacji mającym na celu zwiększenia znajomości wśród internetowej społeczeństwa określonej marki oraz poprawy wizerunku firmy.

Kampania adwords to w pewnym stopniu jedna z licznychmetod on line PR. Polega ona przede wszystkim na wyświetlaniu się przy liście wyników którą wskaże wyszukiwarka internetowa boksów sponsorowanych. Ten rodzaj promocji a zarazem Public Relations dociera do określonego grona internautów, którzy dzięki wykorzystaniu wyszukiwarek internetowych poszukują potrzebnych informacji. Boks sponsorowany wyświetla się jedynie tym użytkownikom Internetu, którzy wpiszą do wyszukiwarki określone frazy związane z poszukiwaną przez niego informacją. Tak nawiązywana komunikacja z internautą, dla którego przygotowany jest link sponsorowany jest wyjątkowo efektywną formą reklamy a także Public Relations.